Kunrader — Een nieuwe stap voor een topproduct met een persoonlijke touch. Van ruraal naar architecturaal.

Uitdaging
Kunradersteen is een 100% natuurproduct dat wordt gedolven in een groeve in het plaatsje Kunrade, Zuid-Limburg. Het product staat vooral bekend als rustiek bouwmateriaal dat goed past in een landelijke omgeving. De Kunrader steengroeve is toe aan de volgende stap in zijn bestaan. In de toekomst moet Kunradersteen worden ervaren als visueel topproduct dat bouwprojecten een persoonlijke touch geeft.  Daarvoor moet Kunradersteen beter in beeld komen bij een nieuwe kerndoelgroep: architecten en hun (hoofdzakelijk) particuliere opdrachtgevers. Met dat doel voor ogen willen we een premium uitstraling ontwikkelen.

Strategie
Tot op heden is de afzender van alle communicatie Kunrader Steengroeve. Om de doelgroep zo direct mogelijk te benaderen, willen we met name het product Kunradersteen als een premium product positioneren.  Onze oplossing: We richten de merkarchitectuur zodanig in dat beide doelen (product én beleving op locatie) gediend worden. Het dorp 'Kunrade' is onlosmakelijk met de steen verbonden, zeker bij de beoogde doelgroep.  Kunradersteengroeve wordt daarom Kunrader, een verwijzing naar product én locatie.  Met de payoff Signed by Nature geven we het merk de inhoudelijke lading en de persoonlijke signatuur waar architecten naar zoeken. 

Resultaat
Het resultaat is een robuuste identiteit met persoonlijkheid en karakter. Modern, authentiek en stoer. Niet de fratsen, wel de klasse.